JK licencijuoti lošimų operatoriai nebegalės pasitelkti žinomų sporto žvaigždžių savo rinkodaros kampanijoms reklamuoti.
Tokį sprendimą paskelbė Reklamos praktikos komitetas CAP, paskelbęs daugybę „naujų griežtų taisyklių, skirtų apriboti azartinių lošimų reklamos patrauklumą jaunesniems nei 18 metų žiūrovams“.
CAP, Jungtinėje Karalystėje veikianti kaip tradicinių ir skaitmeninių formatų skelbimų stebėtojas, pareiškė, kad JK lošimų reklamai turėtų būti taikomi tam tikri pakeitimai, siekiant užtikrinti, kad skelbimai nebūtų „labai patrauklūs vaikams ar jaunimui, ypač per apmąstymus ar asociacijas. su jaunimo kultūra“.
Naujos taisyklės, kurios įsigalios nuo spalio 1 d., turės didelės įtakos tam, kaip licencijuoti operatoriai rengs rinkodaros kampanijas ir su kuo galės bendradarbiauti.
Operatoriai nebegalės reklamuoti savo produktų ir paslaugų naudodami „futbolininkus, kurie socialiniuose tinkluose turi didelę auditoriją iki 18 metų amžiaus“.
Tada šis principas buvo taikomas visiems populiariems žmonėms, gerai žinomiems jaunesniems nei 18 metų, įskaitant tuos, kurie socialiniuose tinkluose palaiko reikšmingus ryšius su jaunesniais nei 18 metų amžiaus sekėjais, nesvarbu, ar jie yra influenceriai, youtuberiai, vaizdo tinklaraštininkai, streameriai, tiktokeriai ir kt.
Didelis žingsnis siekiant apsaugoti mažuosius
Dėl techninių apribojimų rinkodaros komandoms bus uždrausta naudoti vaizdus ir nuorodas į vaizdo žaidimų turinį ir jaunimo kultūroje populiarų žaidimą.
Kiti apribojimai neleis operatoriams bendradarbiauti su „įžymybėmis, populiariomis jaunesniems kaip {0}}, pvz., realybės televizijos žvaigždėmis, reklamuojant savo rinkodaros kampanijas“.
Shahriar Coupal, CAP direktorius, sakė: „Lošimo skelbimų, kuriuose rodomos sporto žvaigždės, vaizdo žaidimų vaizdai ir kitas turinys, patrauklus nepilnamečiams, laikai baigėsi.
„Pabaigus šią praktiką, mūsų naujoji politika pradeda naują lošimų reklamos erą, kuri labiau orientuota į suaugusiuosius ir labiau susijusi su reklamuojamu pagal amžių ribojamu produktu.
"Tikimės, kad reklamuotojai bus atsargūs reklamuodami su lošimu susijusius produktus. Nuorodos į nuotraukas ar kultūrą, kuriose konkrečiai kalbama apie jaunesnius nei 18 metų asmenis, būtų problema pagal mūsų naująją politiką ir dėl to gali būti blokuojami skelbimai."
"Taip pat gali kilti problemų naudojant populiarius personažus, pvz., futbolininkus ar realybės žvaigždes. Reklamuotojai visada gali susisiekti su mūsų Copy Advice komanda dėl savo kampanijų ir gauti nemokamo patarimo, ar skelbimas gali pažeisti mūsų politiką."